新车上市是车企一年里最关键的一仗，要在极短的窗口期内同时完成「建立认知」和「拉动试驾」两件事。而试驾，是所有汽车决策的第一步，试驾预约量直接决定后续转化。
两难就在这：一是新车上市窗口短、竞品密集，声量要快；二是汽车是重决策、强体验的品类，光有曝光不够，必须把「想试驾」的冲动勾起来。
我们没把力气全花在曝光上，而是先判断：新车上市的核心是「权威评测建立信任 + 圈层渗透勾起欲望」。于是用权威汽车媒体评测、科技媒体解读和短视频达人试驾三层配合，把「这车值得一试」做成立体共识。
先以权威汽车媒体评测立住专业，科技媒体解读补认知，短视频试驾勾起欲望。试驾预约增长 180%，上市首月订单超预期 35%。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕新车上市叫好不叫座，结果评测和试驾内容一铺，预约直接爆了。”
