财富管理品牌要触达高净值客户，难在这群人信息获取渠道窄、决策极理性——普通广告打不到他们，专业内容又必须足够有分量。
两难在于：一是高净值客群决策理性、信息源窄，大众投放无效；二是要同时建立「专业」和「高端」双重形象，缺一不可。
我们没做大众化投放，而是先判断：高净值客户的信息源是财经媒体和高端生活方式媒体。于是财经媒体输出投研能力与市场观点、高端生活方式媒体构建品牌质感，配合行业研究引用，精准触达决策信息源。
先以财经媒体立专业，高端媒体建质感，行业研究补背书。高净值客户增长 60%，AUM 增长 45%。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕高端获客打不到人，结果精准触达决策信息源，获客质量明显提升。”
