智能家居新品密集发布，赛道越来越卷，一个新品要在上市窗口内同时建立「技术认知」和「预售转化」，光有产品力不够，还得让两类人群都愿意下单。
两难就在这：一是新品密集、注意力分散，要在短时间内建立差异化技术认知；二是智能家居的购买者分「技术理性」和「生活感性」两类，一套内容难同时打动。
我们没做单一维度的发布，而是先判断：智能家居要科技、家居双媒体双轮驱动。于是科技媒体解读技术方案、家居媒体呈现场景体验，覆盖两类人群，再配合短视频放大预售声量。
先以科技媒体和家居媒体双轮驱动，短视频承接预售放大。预售额破千万，搜索量提升 145%。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕新品淹没在同类里，结果双媒体一铺，科技爱好者和家居用户都买单了。”
