国货护肤品牌要焕新，难在「代际断层」——老用户觉得你熟悉，但年轻一代觉得你「老气」、跟不上审美。焕新的本质，是重新和年轻人对上话。
两难在于：一是品牌形象偏传统，和年轻群体在审美与沟通方式上存在代际断层；二是国货焕新不能丢了自己的根，要在「国潮」里找到和年轻人共鸣的点。
我们没做「换个年轻包装」的表面功夫，而是先判断：国货焕新的钥匙是「国潮叙事」。于是以国潮内容矩阵重塑品牌，时尚媒体讲品牌故事、小红书与年轻达人演绎产品新场景，配合社媒话题运营完成年轻化转身。
先以时尚媒体讲国潮品牌故事，小红书和达人演绎新场景，社媒话题放大。年轻用户占比提升 40%，社媒互动增长 112%。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕焕新成「尬年轻」，结果国潮内容一铺，品牌重新回到了年轻人视野。”
