赛事营销的同质化严重，品牌挤在同一个热点里，很容易被淹没。要在注意力高峰期把赛事热度变成自己的品牌资产，靠的不是蹭热点，而是「绑定」。
两难在于：一是赛事营销同质化，简单蹭热点难以留下品牌印象；二是热点窗口短，要在这段时间里把「赛事情绪」和「品牌精神」真正绑定，形成记忆。
我们没做浅层的热点蹭流，而是先判断：赛事营销的价值在「情绪绑定」。于是围绕赛事节点做饱和式传播，体育媒体发深度报道、短视频达人产赛事二创、地方媒体跟进线下活动，把品牌精神与赛事情绪绑在一起。
先以体育媒体深度报道立调，短视频二创和地方媒体跟进放大。品牌好感度提升 52%，搜索量提升 88%。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕赛事热度过了没留下什么，结果他们真把品牌精神和赛事情绪绑定了。”
