文旅景区要升级，难在「老化」——形象老旧、客群单一，在新的文旅竞争中失去了吸引力。要重新火起来，得先让年轻人「想来看看」。
两难在于：一是景区形象老化、客群结构单一，靠传统宣传拉不动新客；二是文旅竞争激烈，要在「线上种草」和「线下到访」之间打通闭环。
我们没做传统的景区宣传片，而是先判断：文旅升级的引擎是短视频种草。于是以短视频内容为引流主引擎，文旅垂媒做升级深度解读，配合本地媒体和 KOL 打卡内容，形成「线上种草 + 线下到访」的闭环。
先以短视频引爆种草，文旅垂媒补深度，KOL 打卡承接。客流增长 110%，景区评分提升至 4.8。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕景区越做越没人，结果短视频一铺，景区成了网红打卡地。”
