区域农产品品牌，最大短板是「没人知道」——东西再好，出了产地就没人认识。品牌升级的本质，是把「地方特产」升级成「全国认可的品牌」。
两难在于：一是区域农产品知名度低，要在全国范围建立品牌认知；二是农产品信任要靠「产地真实」和「权威背书」，光靠电商吆喝不够。
我们没做单纯的电商促销，而是先判断：农产品品牌升级，要「权威媒体 + 产地故事 + 电商承接」三路齐发。于是用央媒报道建立区域公用品牌权威、地方媒体做产地联动、电商与生活媒体承接转化。
先以央媒立权威，地方媒体讲产地故事，电商承接转化。电商销量增长 130%，品牌认知度提升 95%。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕好产品没人知道，结果央媒一背书，电商平台流量也扶起来了。”
