连锁餐饮新品上市，难点在多城同步——一个新品要在多个城市同时建立认知，而餐饮又是个强本地、强口碑的生意。
两难在于：一是连锁餐饮要在多城市同步建立新品认知，难度倍增；二是餐饮决策靠本地口碑，光有全国声量，到不了本地用户。
我们没做全国统一的广告，而是先判断：餐饮新品要「区域声量 + 到店转化」短周期联动。于是用本地生活号按城市分批投放，美食媒体做新品测评与品牌故事，配合短视频探店内容。
先按城市分批铺本地生活号，美食媒体做测评，短视频探店承接。到店客流增长 95%，大众点评评分 4.6。
以上数据为该单项目结案数据，不代表普遍效果。
“最怕新品多城铺开没效果，结果区域声量和到店转化一联动，客流就上来了。”
